PR-Umfrage 2009: Budgets trotzen der Krise

Die HBI Helga Bailey GmbH, PR-Agentur mit einem Schwerpunkt auf Technologie-PR, präsentiert die Ergebnisse seiner Umfrage zu den PR-Trends 2009. Bei dieser Umfrage waren PR- und Marketing-Verantwortliche aufgefordert, ihre Sicht auf die aktuellen Web-2.0- und anderen Kommunikationstrends zu äußern.

Die Aussagen der Teilnehmer liefern einige erstaunliche Ergebnisse: Über die Hälfte der Befragten verfügt für 2009 über stabile PR-Budgets, nicht aber über kleinere. Offenbar hat PR endlich einen solchen Stellenwert, dass auch bei schwächelnder Konjunktur die Budgets nicht radikal zusammengestrichen werden und 78 Prozent weiterhin stark auf Presse- und Öffentlichkeitsarbeit setzen wollen.

Das wichtigste Instrument ist nach wie vor die Pressemitteilung: 71 Prozent der Teilnehmer nannten sie als wichtigstes PR-Tool. Überraschend hingegen ist, dass über der Hälfte der Teilnehmer (57,1 Prozent) Web-2.0-Kommunikation als wirkungsvolles PR-Instrument ansieht. Web 2.0 wird demnach nicht mehr als Medienhype betrachtet, sondern als seriöses Mittel auch in der Business-to-Business-Kommunikation angesehen. Eine Ansicht, die sich mit der Einschätzung der HBI deckt: HBI verfügt bereits über eine breite Palette von Web-2.0-PR-Methoden, die für etliche Kunden erfolgreich eingesetzt werden. Bloggen und Twittern gehören bei HBI für Kunden wie Mindjet oder Nimbuzz zum Agenturalltag.

Als wichtigste Web-2.0-PR-Tools betrachten die Umfrageteilnehmer Video-Postings und Corporate Blogs auf YouTube und Social Networking wie XING und Facebook. HBI ist auf allen diesen Plattformen vertreten. Für Nuance wurden von HBI bereits Clips auf YouTube gepostet, und sowohl auf XING als auch auf Facebook ist HBI mit Gruppen vertreten. Auf XING präsentiert sich HBI mit seiner Gruppe zum Media-Training und teilt dort seine Expertise mit Kunden, Interessierten und anderen Media-Profis. Auf Facebook existiert die Gruppe "HBI for Life", in der sich HBIs Berater, Kunden, Partner und Freunde formlos vernetzen und austauschen.

Die Teilnehmer der Umfrage haben klare Kriterien, was ihnen an PR-Beratern wichtig ist - auch dies hat die Umfrage gezeigt. Wenig überraschend ist, dass die PR- und Marketing-Verantwortlichen die Betreuung und Erreichbarkeit der Berater an einer PR-Agentur am meisten schätzen. Über zwei Drittel der Umfrageteilnehmer schätzen dies am höchsten.

Gleichauf liegen die nächsten beiden Kriterien: die Mitgliedschaft in einem internationalen Netzwerk und die Beratungskompetenz - für über die Hälfte der Befragten sind dies wichtige Auswahlkriterien, wenn sie nach einer PR-Agentur suchen. Hier braucht sich HBI mit über 20 erfahrenen Beratern und als deutsches Mitglied des weltgrößten Netzwerks unabhängiger PR-Agenturen, der Worldcom PR Group, nicht zu verstecken.

Corinna Voss, Managing Director von HBI Helga Bailey GmbH, kommentiert die Umfrageergebnisse: "Wir freuen uns über die rege Beteiligung an unserer Umfrage. Noch wichtiger scheint uns allerdings, dass Web 2.0 zu einem nachhaltigen, neuen Channel auch in der B2B-Kommunikation reift. Wir sind hier hervorragend aufgestellt und können Kunden und Interessenten viel Spannendes anbieten. Bloggen und Twittern sind für viele unserer Kunden alltägliche Kommunikationsmittel. HBI hat selbstverständlich auch Tools, um für unsere Kunden die Kommunikation in Social Networks zu steuern und zu reporten."

Weitere Informationen zu der Worldcom PR Group EMEA finden Sie unter: www.worldcomemea.com