Letzte Aktualisierung: 10.11.2009
NetFederation: Entwicklungspotenzial in Sachen YouTube
Online-Kommunikationsberatung NetFederation untersuchte, welche der 110 börsennotierten Konzerne aus DAX, MDAX und TecDAX die kostenfreie Video-Plattform YouTube nutzen, um ihr Unternehmen oder ihre Dienstleistungen vorzustellen, und vor allem, in welcher Art und Weise dies geschieht.
Untersucht wurde unter anderem auch das Design der Präsenzen, die Gestaltung der Channels sowie die Qualität des vorhandenen Clip-Materials.
YouTube, der Marktführer für Online-Bewegtbilder, wurde anfangs als Forum zur Veröffentlichung privat erstellter Videos genutzt. Inzwischen ergreifen zunehmend auch große Firmen die Chance, sich auf dieser Plattform zu präsentieren.
Trotz der großen Beliebtheit bei den Nutzern sind nur 21 Unternehmen aus den drei wichtigsten deutschen Indizes, DAX, MDAX und TecDAX, mit einem eigenen Channel auf YouTube vertreten. Insgesamt kommt dieser Kreis von namhaften Konzernen lediglich auf 42 Channels, von denen rund 79 Prozent nicht in der Landessprache, sondern auf Englisch betrieben werden.
Fast die Hälfte aller "youtubenden" Unternehmen, nämlich ganze 47,6 Prozent, nutzen den Channel ausschließlich zur Veröffentlichung von Produktvideos und Innovationsvorstellungen, die anderen Konzernpräsenzen beschäftigen sich mit speziellen Themen wie beispielsweise Events oder Sponsoringaktivitäten sowie mit der Darstellung der eigenen Gesellschaft.
In der Gesamtbetrachtung zeigt sich, dass für viele Unternehmen großes Entwicklungspotenzial in Sachen YouTube-Kommunikation vorhanden ist.
