Grundlagen der Online-PR - 2. Teil: Die Suchmaschinen-Strategie

Über 87 Prozent der Internetuser nutzen regelmäßig Suchmaschinendienste, um nach relevanten Informationen im Internet zu recherchieren. Wer in den Suchmaschinen nicht gefunden wird, ist im Internet quasi nicht existent. Es gibt verschiedene Wege, in die Suchmaschinen zu kommen, durch Optimierung der eigenen Website oder durch entsprechende Marketingmaßnahmen.

Etwa zwei Drittel des Rankings einer Website in den Suchmaschinen wird durch Maßnahmen außerhalb der eigenen Website beeinflusst. Dabei sind die Methoden der Online-PR insbesondere deshalb von besonderer Bedeutung, weil sie für eine dauerhafte und nachhaltige Reichweite und somit für langfristige Erfolge im Internet sorgen können.

Methoden der Suchmaschinenoptimierung 1. Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization) Bei der Suchmaschinenoptimierung wird die Website technisch so weit optimiert, dass die Suchroboter der Suchmaschinen sie gut auslesen können. Dieses Vorgehen alleine sichert jedoch noch kein gutes Ranking. Außerdem ist die Suchmaschinenoptimierung ein aufwendiger und kontinuierlicher Prozess, da sich die Kriterien und Algorithmen der Suchmaschinen häufig ändern. 2. Suchmaschinen Marketing (SEM = Search Engine Marketing) Beim Suchmaschinenmarketing (SEM) werden über Suchwortvermarkter oder bei den Suchmaschinen direkt bestimmte Schlüsselwörter (Keywords) gebucht und per Klick bezahlt (Cost-per-Click = CPC). Wird über die Suchmaschine nach diesen Schlüsselwörtern gesucht, erscheint die Anzeige auf den gesondert ausgewiesenen Werbeplätzen der Suchmaschine z. B. als „Sponsored Link“ oder als „Adword“. Diese Werbeplätze befinden sich außerhalb der regulären Suchergebnisse, z. B. oberhalb der Trefferliste oder am rechten Seitenrand der Suchmaschine. 3. Suchmaschinen-PR (SEO PR = Search Engine Optimization via Public Relations) Eine sehr effiziente und nachhaltige Strategie, in der Suchmaschine auf den oberen Plätzen zu landen, bietet eine Suchmaschinenoptimierung mit Online-PR-Maßnahmen. Dabei stehen zum einen Links auf die eigene Website und zum anderen suchmaschinenoptimierte Contents im Vordergrund. Ähnlich wie beim Suchmaschinen-Marketing werden die relevanten Schlüsselbegriffe analysiert und in Webtexte, Pressemitteilungen, Veröffentlichungen und Suchmaschineneinträge eingeflochten.

Wie kommt man mit Online-PR in die Suchmaschinen?
Um seine PR-Maßnahmen fit für die Suchmaschinen zu machen, ist es wichtig zu wissen, wie Suchmaschinen funktionieren: Suchmaschinen arbeiten für Menschen. Menschen suchen Inhalte und Suchmaschinen suchen Inhalte für Menschen. Die Suchmaschinen-Robots durchforsten das Internet kontinuierlich nach neuen Inhalten und aktuellen Informationen zu bestimmten Themen und nehmen die gefundenen Websites mit bestimmten Schlagwörtern (Keywords) in ihren Index auf. Dabei bewerten die Suchmaschinen die Inhalte nach Relevanz und vergeben ein entsprechendes Ranking für die Suchergebnisse.

Das Ranking einer Website in den Suchmaschinen basiert im Wesentlichen auf zwei Kriterien: qualifizierte Inhalte mit relevanten Keywords (Content) Verlinkung zur eigenen Website (Backlinks)

Das Content-Kriterium: Suchmaschinen lieben Text
Pressemitteilungen und Veröffentlichungen sind ideale Online-PR-Instrumente, um zur richtigen Zeit von der richtigen Zielgruppe in den Suchmaschinen gefunden zu werden, denn Suchmaschinen lieben Text. Pressemitteilungen und Veröffentlichungen sind aktuell und enthalten viel redaktionellen Text. Sie sind damit per se schon ein „gutes Futter“ für die Suchmaschinen. Gut geschriebene Texte, mit relevanten Inhalten und Schlagworten zu bestimmten Themen bieten daher eine gute Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung mittels Online-PR.

Keywords are King
Die Verwendung von suchmaschinenrelevanten Schlüsselbegriffen ist im Onlinemarketing längst kein Geheimnis mehr, in der Online-PR findet sie jedoch bislang noch wenig Anwendung. Doch nur was gesucht wird, kann auch gefunden werden. Aus diesem Grund ist es wichtig, in den eigenen Veröffentlichungen vor allem Schlagworte zu verwenden, mit denen sich die potenziellen Zielgruppen identifizieren können. Dabei können sogenannte Schlagwortgeneratoren (Keyword-Generatoren), die auch im Suchmaschinen-Marketing eingesetzt werden, eine gute Unterstützung bieten.

Sind die themen- und zielgruppenrelevanten Schlagworte gefunden, sollten sie in der gesamten Online-PR-Strategie durchgängig und wiederholt eingesetzt werden. Dazu zählen Webtexte auf der Homepage, Presseveröffentlichungen, redaktionelle Beiträge auf Themenportalen und auch Beiträge in Blogs und Foren.

Gut verlinkt ist halb gefunden
Wenn viele Webseiten eine thematische Verlinkung zur eigenen Website aufgebaut haben, dann ist dies für die Suchmaschinen ein Indiz, dass die verlinkte Seite eine gewisse Relevanz zu dem gesuchten Thema hat. Je mehr fremde Websites auf die eigene Website verlinken, desto höher wird die Relevanz gewichtet. Dabei zählt nicht nur die Anzahl der Links, sondern auch deren Qualität. Je höher das PageRank der Website ist, von der ein Link kommt, desto besser ist diese Verlinkung für das Ranking der eigenen Website. Neben Einträgen in Suchmaschinen, Webkatalogen, Social Networks und Bookmark-Verzeichnissen erzielt man qualifizierte Backlinks vor allem in Form von Veröffentlichungen über Pressemitteilungen und Fachbeiträgen im Internet.

Die beste thematische Verlinkung entsteht durch Veröffentlichung von interessanten Informationen auf relevanten Websites. Online-Presseportale bieten eine gute Möglichkeit zur einfachen Verbreitung von Informationen im Internet. Es gibt inzwischen eine Vielzahl von Presseportalen, die Pressemitteilungen im Internet veröffentlichen und verbreiten. Viele der Portale bieten ihre Dienste sogar kostenlos an.

Presseportale stehen bei den Suchmaschinen in der Regel hoch im Kurs, da sie kontinuierlich aktuelle und qualifizierte Inhalte generieren und von den Suchmaschinen-Robots häufig besucht und neu indiziert werden. Die Webadresse aus den Kontaktinformationen liefert qualifizierte Backlinks und die Pressearchive machen die Presseinformationen dauerhaft verfügbar.

Eine Liste der wichtigsten Presseportale im Internet finden Sie unter:
http://www.pr-gateway.de/presse/presseportale