Autor: Martin Hausmann
Letzte Aktualisierung: 21.01.2010
Editorial: Weblog oder TV-Kampagne?
Wer aus Marketingsicht einen Blick in Richtung 2010 wagt, wird am Thema „Social Media“ nicht vorbeikommen. Ein Blick in die Medienwelt, ob Zeitung oder Weblog, ob Twitter oder TV, zeigt vor allem eines: Hier prallen zwei Welten ungebremst aufeinander - auf der einen Seite die Social-Media-Freaks, für die E-Mails schon ein veraltetes Medium sind und die Facebook als das neue Google anpreisen, auf der anderen Seite Unternehmer und Agenturen, die mit klassischen Werbekampagnen und TV-Spots groß geworden sind.
Und keine Gruppe will von ihrem Konzept ablassen: Während die Social-Media-Fraktion auf Überzeugungsarbeit, Postings und immer schrillere Blogeinträge setzt, versucht es die klassische Seite mit Aussitzen: Sie versucht einfach, das Neue zu ignorieren.
Und nun? Ein bisschen Gelassenheit kann schon mal helfen, nicht jeder Hype wird zum beständigen Trend: Heute lässt Facebook den gestrigen Social-Media-Liebling „myspace“ alt aussehen und die Aufregung um Second Life hat sich auch gelegt – einerseits. Andererseits entstehen gerade neue Kommunikationsformen, die kein ernst zu nehmender Marketer einfach ignorieren kann. Denn niemand sollte darauf setzen, dass die Menschheit zu klassischen Werbekampagnen zurückkehrt oder sich Internetmarketing auch künftig allein auf nervende Bannerwerbung reduzieren ließe. So betrachtet wird auch das Jahr 2010 einige schicke Marketingbegriffe mit sich bringen – und sicher auch einige neue Kommunikationskanäle.
Ihr
Martin Hausmann
Redaktionsleiter
Experte: Herr Martin Hausmann
Martin Hausmann befasst sich seit mehr als zehn Jahren mit den Möglichkeiten des Dialogmarketings, mehrere Jahre lang als Chefredakteur der Marketing- und Vertriebszeitschrift acquisa. Heute ist er beim Schimmel Media Verlag als Redaktionsleiter für die expertSites und als Projektleiter für das Videoportal businessworld.de verantwortlich.
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