Glossar: Marketing / Werbung
Glossarbegriff
Corporate IdentityDie Corporate Identity ist das von einem Unternehmen oder einer Organisation nach außen und innen kommunizierte Erscheinungs- und Verhaltensbild. Ihr Ziel ist ein geschlossener und einheitlicher Marktauftritt des Unternehmens, so dass Zielpersonen an das Unternehmen erinnert werden und damit ihre Aufnahmebereitschaft für Botschaften erhöht wird Insoweit hat die Corporate Identity die Aufgabe, als strategisches Mittel zur Differenzierung im Wettbewerb zu wirken. Sie kann untergliedert werden in Corporate Behaviour oder Corporate Culture, Corporate Communication und Corporate Design. Corporate Communication und Behaviour umfassen die gesamte interne und externe Präsentation eines Unternehmens, die bei der freundlichen Telefonistin und kompetenten Beratern anfängt und bis zur sachkundigen und interessanten Darstellung in den Medien reicht. Das Corporate Design bezeichnet das vollständige optische Erscheinungsbild des Unternehmens, wozu z.B. gehören: Briefkopf, Visitenkarten, Anzeigengestaltung, Broschüren und Prospekte, Haus- und Pkw-Beschriftungen, Büroeinrichtungen, Messestände, Baustellenschilder, Give-aways etc.
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