Der Weg zum Käufer: Zwischen gelebten Emotionen und harten Fakten
In einem Zeitalter, da den Unternehmen durch ausgeklügelte Marktforschung scheinbar alle Daten des Kunden zur Verfügung stehen und Informationen im Überfluss existieren, ist der Kampf um die Aufmerksamkeit des Kunden größer denn je. Steigende ... [mehr]
Mehrdimensionale Kommunikation (Teil 5): Differenziertes Vorgehen in Zeiten von Überkommunikation
„Unternehmen haben Millionen von Dollars für das Jahr-Zweitausend-Problem ausgegeben. Warum hören sie nicht die[se] Zeitbombe des Marktes ticken? Der Einsatz ist hier sogar höher“ (Cluetrain Manifest, These # 92).
Onlinewerbefilme kostengünstig produzieren
Verkehrte Werbewelt: Die Zielgruppe einer Werbekampagne dreht für die Auftraggeber dieser Kampagne Werbefilme und übernimmt dann auch noch gleich deren Verbreitung. Plötzlich scheinen die Gesetze der Werbephysik außer Kraft gesetzt zu sein. ... [mehr]
Ohne Medienmonitoring ist PR ein zielloser Blindflug
Die Bedeutung der veröffentlichten Meinung in unserer Mediengesellschaft ist nicht zu unterschätzen. Was am „Meinungsmarkt“ gehandelt wird, bleibt beim Medienrezipienten nicht ohne Folgen.
Die Ratio besiegen, nur der Mut zur Emotion birgt Erfolge
Da stand ich nun mit Gummistiefeln im Pumpschacht! Den Planerkatalog in der Rechten, den Kunden zur Linken. Die Frage stand wie Blei im Schacht: „Herr Zimmermann, was habe ich denn nun konkret von der Mikrocomputersteuerung?“ Nach verzweifelter ... [mehr]
Mehrdimensionale Kommunikation (Teil 4): Communities gestalten die Regeln neu
„Wir möchten Einblick haben in eure Unternehmensinformationen, in eure Pläne und Strategien, eure besten Gedanken und euer echtes Wissen. Mit der Vierfarbbroschüre und einem Hochglanz-Internetauftritt ohne jegliche Substanz geben wir uns nicht ... [mehr]
Mehrdimensionale Kommunikation: (Teil 3) - Positive Wahrnehmung stärkt Markterfolg
„Traditionellen Unternehmen mögen vernetzte Gespräche chaotisch erscheinen und wirr klingen. Aber wir organisieren uns schneller als diese Unternehmen. Wir haben bessere Tools, mehr neue Ideen und weniger Regeln, mit denen wir uns ausbremsen“ ... [mehr]
Ihr Weg zu effizienter Online-Pressearbeit
Für Journalisten ist das Internet das wichtigste Arbeitmittel geworden: Elektronische Pressemeldungen lassen sich leicht verarbeiten und weiterführende Informationen schnell recherchieren. Kein Wunder, dass sich Online-PR als eines der effizientesten ... [mehr]
Mehrdimensionale Kommunikation (Teil 2): Warum Vernetzung so wichtig ist
„Jede menschliche Kommunikation ist komplex und mehrdimensional” (Conrad et al. 2002). In der Praxis ist der Begriff Kommunikation um diese beiden Kriterien ebenfalls zu erweitern. Die häufig noch zu einfache, eindimensionale, oft kaum integrative ... [mehr]
Affiliate-Marketing: Der konzeptionelle Aufbau eines Partnerprogramms
Wer sich die bestehenden Partnerprogramme einmal ansieht, wird schnell feststellen, dass es erhebliche qualitative Unterschiede gibt. Das fängt bei der textlichen und grafischen Gestaltung der Webseite an, geht über die Professionalität der ... [mehr]
